El pequeño comercio es mucho más que un espacio de compraventa. Es cultura, identidad, vínculos vecinales y memoria colectiva. Así lo entiende la ilustradora Ivana Spinoso, quien ha convertido estas ideas en el motor de su trabajo creativo. Con sus composiciones, busca capturar no solo lo que se ve, sino también aquello que se siente cuando se cruza la puerta de un comercio local.
Ivana Spinoso es la ilustradora responsable de las figuras de lxs patequitxs, representaciones de las personas al frente de los pequeños negocios de los que hablamos en RETAIL future, bajo la dirección de arte del diseñador Pablo Mestre.
Ilustradora, diseñadora, animadora y modeladora en 3D… Ivana es graduada del grado universitario de diseño y tecnologías creativas y del máster en diseño y comunicación gráfica del CEU.
La esencia del pequeño comercio
“He querido transmitir la esencia del pequeño comercio, que para mí está en el producto y en la persona que lo ofrece”, explica Ivana. Para ella, estos negocios son imprescindibles en el desarrollo de los barrios y pueblos, ya que aportan personalidad, vida y cohesión social. Por eso, en sus ilustraciones, los comerciantes aparecen como personajes con identidad propia, dotados de rasgos que reflejan su autenticidad y cercanía.
Entre tradición e innovación
Como en anteriores ediciones, en lxs patequitxs destaca la combinación cromática: el azul para lo tradicional y el rojo para lo digital. “La idea es que se entienda cómo lo nuevo complementa al comercio de toda la vida”, señala la ilustradora. Con este lenguaje visual joven y cercano, Ivana consigue equilibrar memoria e innovación, mostrando que la digitalización no sustituye la esencia del oficio, sino que la refuerza y le da nuevas oportunidades de conexión.
“Cada comerciante tiene su propia personalidad, estilo e identidad. Los negocios aportan cultura, vínculos, tradiciones, economía local, en definitiva, la vida del lugar y de las personas”.
El papel del diseño en el comercio local
La ilustración, como destaca Spinoso, no es solo estética: también es estrategia. El diseño aporta visibilidad, diferenciación y reconocimiento, factores clave para la supervivencia de los negocios locales en un entorno competitivo. “La ilustración genera una conexión emocional, porque transmite valores e historia de una manera más cálida y personal”, explica. Para quienes buscan cercanía y autenticidad, esa identidad gráfica se convierte en un puente directo con los valores del comercio de proximidad. Tanto la ilustración como el diseño son fundamentales a la hora de mostrar un comercio.
Una relación personal y vital
La conexión de Ivana Spinoso con el pequeño comercio no es únicamente profesional. Nació en un pueblo pequeño y sus recuerdos de infancia están ligados a los locales de toda la vida: “Mi abuelo me llevaba en bicicleta a la panadería, a la carnicería o a la frutería. Desde niña me di cuenta de que los amigos de mi abuelo eran, en realidad, esos comerciantes y también las personas que acudían a los mismos lugares. Aquellos sitios funcionaban como puntos de encuentro que reforzaban el bienestar de mi pueblo”.
Estas vivencias marcaron su visión. Tanto es así que en 2024 dedicó su Trabajo de Fin de Máster a investigar los beneficios del pequeño comercio, descubriendo que eran aún mayores de lo que imaginaba. Desde entonces, su afinidad con este sector ha crecido, y sus proyectos buscan poner en valor lo que considera un verdadero motor social y cultural.
“Los beneficios del pequeño comercio eran incluso mayores de lo que imaginaba. Desde entonces, siento mucha simpatía por este sector.”
Ilustrar para contar historias
Las ilustraciones de Ivana Spinoso no son simples dibujos.
Son relatos visuales que celebran la vida cotidiana, los vínculos que unen a vecinos y comerciantes, y la fusión entre tradición y digitalización. Su trabajo refleja un compromiso con la memoria y el futuro del comercio local, recordándonos que detrás de cada mostrador hay una persona, una historia y un valor que merece ser contado.
Tienes más información de Ivana Spinoso en su página web.
